דף נחיתה הוא עמוד אינטרנט אליו מגיע לקוח פוטנציאלי שהקליק על מודעת פרסום בגוגל, או על באנרים מרשת התוכן של גוגל. דף זה מציג במרבית המקרים תכנים רלוונטיים עבור אותו גולש, במטרה להפכו מלקוח פוטנציאלי ללקוח משלם.
אופטימיזציית דפי נחיתה היא חלק מתהליך נרחב יותר של שיווק ברשת. מטרתה המיידית היא להגדיל משמעותית את היחס בין אחוז המבקרים בדף לבין אלו שמתעניינים בביצוע רכישה או פנייה, הן באמצעות השארת פרטים באתר והן באמצעות יצירת קשר טלפוני.