דף נחיתה הוא עמוד אינטרנט אליו מגיע לקוח פוטנציאלי שהקליק על מודעת פרסום בגוגל, או על באנרים מרשת התוכן של גוגל. דף זה מציג במרבית המקרים תכנים רלוונטיים עבור אותו גולש, במטרה להפכו מלקוח פוטנציאלי ללקוח משלם.
אופטימיזציית דפי נחיתה היא חלק מתהליך נרחב יותר של שיווק ברשת. מטרתה המיידית היא להגדיל משמעותית את היחס בין אחוז המבקרים בדף לבין אלו שמתעניינים בביצוע רכישה או פנייה, הן באמצעות השארת פרטים באתר והן באמצעות יצירת קשר טלפוני.
עיצוב חכם המבוסס על נתונים מדידים
האופטימיזציה מתבצעת על-ידי החלפה של מספר אלמנטים שונים בדף: כותרת, תמונה, תוכן וכפתורים – ובדיקה כיצד מגיב אליהם הגולש. לדוגמה: הצורה, הגודל והטקסט שיופיעו על כפתור הרכישה יכולים להשפיע בצורה משמעותית על אחוז הגולשים שיקליקו עליו.
כדי לנתר את יעילות עמוד הנחיתה ולשפר אותו, אנו עושים שימוש במערכות ניתור מתקדמות המאפשרות לנו לבחון גרסאות שונות של אלמנטים בדפי הנחיתה באופן אוטומטי. כך ביכולתנו לדעת, הלכה למעשה, איזו גרסה מביאה למספר ההמרות הגבוה ביותר, תוך התאמה מושלמת למטרת הדף.